左为旧版设计，右为新版设计。Image: iA

在Hi-iD上看到的消息。瑞士苏黎世出版的全国性德语报纸《Tages-Anzeiger》（每日导报）于近日完成了新版设计，由 Tom Menzi 操刀。但今天要提《TA》的重新设计方案中参加投标的一个，由基于苏黎世和东京的 iA（InformationArchitects）操刀，因为他们新颖的设计思路，我觉得有必要在众多重新设计报纸的 project 中提起，即便他们没有获得这个项目。正如他们说的：这是一个美丽的失败故事。

在文章中用蓝色字标出重点词句，不仅可以迅速浏览文章重点，也便于跨平台浏览。Image: iA

iA 是一家以用户体验为中心的工作室，它们在解释新设计概念时称：让报纸更易使用，使用跨媒体的思路，充分利用报纸图片、信息图、文章好的优势。尽管要从根本上重新设计，但外观上要尽量和旧版保持一致。新的报纸要让人因为易用性比别人强而购买，而非获过平面设计奖。新设计大胆的提出，放弃一切报纸设计的条规，一切从用户的使用出发。因此主要的变革包括：使用更易读的文字，拉大行距和字号，即便看起来不再像一般的报纸。将字体只限于两种：Frutiger Next 和 Frutiger Serif，两者配合天衣无缝。在文章中用蓝色字标出重点词句，不仅可以迅速浏览文章重点，也可以利用这些关键词迅速在网站上获得扩展讯息，摒弃了冗长的 URL。每一页都严格按照顺序，左上角为重点文章，右下角为次要闻章。严肃新闻分五栏排，非严肃新闻四栏，体育版混排。并且评论版不用两边对齐。大尺寸图片和信息图，充分利用纸质优势。

大尺寸图片，各版分栏设计不同。Image: iA

这个方案失败的原因的根源，也是这个方案吸引眼球的根源，在于 iA 是一个注重线上体验的公司，在制作新闻网站方面经验丰富，因此将网络用户体验的知识和经验带到纸质媒体的设计上，虽然这对于传统媒体来说是极具革命性的，但也不能避免他们的局限性。设计过于考虑外观，而缺乏对新闻的理解。比如每页按文章重要性排列位置，似乎就是一个实施起来很困难的设计。标出重点词句的做法也极具争议性。报纸设计评论 Mario García 也喜欢这一设计，但几次谈到 iA 在纸质报纸设计思维上的“稚嫩”（naiveté），不了解编辑思考问题的方法和新闻故事的结构（他提到方案展示时，有的图片没有底部图片说明，这在报纸编辑看来是致命的不专业新闻的表现）。但也正是这种“‘单纯’（innocence）与创意混合，成为了这个方案的闪光点”。