Stedelijk Museum 新 logo。Image: Creative Review
位于荷兰阿姆斯特丹的著名艺术与设计博物馆 Stedelijk Museum 在装修数年后年终于将在今年9月重新开馆。与崭新的场馆同时启用的，是博物馆新的永久视觉形象设计。新的形象设计包括标志、字体和导航系统在内的一系列视觉元素，设计一经发布引来公众一片争议。
Wim Crouwel 1960年代为博物馆的标志性“SM 系”设计
Experimental Jetset 为博物馆临时场馆 SMCS 的设计
Experimental Jetset 为博物馆临时场馆 SMCS 的设计
1874年建立的 Stedelijk Museum 以收藏的现当代艺术与设计品闻名。博物馆历史上一直有与优秀的平面设计师合作的优良传统，历来与创新的视觉形象密不可分。1960年代，后来的平面设计泰斗 Wim Crouwel 在这里创作了其“SM 系”的经典设计。2003年底，博物馆主馆闭馆装修，博物馆搬出后在中央车站（Centraal Station）附近的邮局建筑里开始做临时展馆，称为 Stedelijk Museum CS（SMCS）。荷兰著名设计机构 Experimental Jetset 为 SMCS 设计了后来广受好评的视觉形象，这个以斜线为基本原素的现代主义设计已经成为一个当代经典。但2005年，Experimental Jetset 就因“馆里缺乏清晰的领导和架构”而辞职。
Pierre di Sciullo 在2010年对博物馆新型象的提案
Armand Mevis 和 Linda van Deursen 为博物馆设计的“T”临时展馆形象
Armand Mevis 和 Linda van Deursen 为博物馆设计的“T”临时展馆形象
博物馆随后举办比赛征集形象设计，法国字体设计师 Pierre di Sciullo 凭借“舞动的字母”的概念获胜。然而几个月后新上任的馆长 Ann Goldstein 决定放弃这一个概念，称其概念与 Stedelijk Museum 的现代主义传统太疏离，一些人猜测是出于国族的考量，这一做法又在设计界引起了波澜。随后新馆长邀请本地设计师 Armand Mevis 和 Linda van Deursen（Mevis & Van Deursen）为临时展馆设计了以几何形砌成的“T”（Temporary，临时）为元素，搭配小写 Univers 体的设计，获得了广泛好评，使用至今。
Stedelijk Museum 新导航系统。
新型象标志和网站提案
到了今年，两位设计师再接再厉，继续为 Stedelijk Museum 设计了我们看到的这个令人错愕的新标志形象。这个简单的博物馆名称按照 S 字型混乱排列的作品一经发布就另公众和同行十分惊讶，即便为这个简单的形状本身给足理由，具体的字母编排也看不出任何精心考量过的成分。设计师解释道：“我们的设计希望能够发掘博物馆的根。我们希望看到这个形象后，人们可以从头开始。”
新型象海报提案
新型象的告牌提案
新型象用字体 Union
新设计的字体用的是荷兰设计师 Radim Peško 设计的 Union 体，介于 Arial 和 Helvetica 之间的“终极中立”的字体。两位设计师也与之前的路相反，选择了几乎全是大写字母的表达方式。“我们觉得很好看，我们喜欢这种单纯简单的文字设计和早期概念艺术的关联，没有太多复杂和精美的东西，就是很简单，甚至有些儿童化”。荷兰的平面设计一向出格，但即使这样新设计还是突破了大部分人的底线。Brand New 的 Armin Vit 批评说：不管我们是不是没有理解，我看到的是个“平衡糟糕、间距差劲、可读性不足和缺乏美感”的标志。由于两位设计师出身荷兰学术设计名门（毕业于 Gerrit Rietveld Academy，曾工作于 Wim Crouwel 的 Total Design 和 Werkplaats Typografie），并现在任教于耶鲁平面设计，谨慎的评论者仍然希望从“突破传统”的角度看这个设计。Michael Evamy 为 Creative Review 的评论称这个设计“现代而激进”的元素虽然看起来“松散、稚嫩”，但给现代艺术品的展示注入了一股“新鲜有活力的力量”。在综观了新标志的设计和各种应用之后，不免让人感觉 Evamy 的评论也许更站得住脚。一方面，这个设计承接了现代主义嫡传统与荷兰学院派设计的风格，另一方面的确是既达到了传播标准又突破了审美传统，也许真是一款经得往时间检验的设计。无论如何，这还是比又一个有精美过渡色、优雅字体的设计有趣太多了。
参考和延伸Evamy, Michael. Crit: A clear break with the past, Creative ReviewKennedy, Gabrielle. More Dramas at the Stedelijk Museum, Design.nl视频（荷兰语）：Nieuw logo Stedelijk echt zo lelijk?, fontanel.nlStedelijk Museum Spells Out the Obvious, Brand New
